2025年以来的五一、端午节等旅游热门时段中，小众游、反向游、主题游、习尚游备受宽待。在刚刚当年的端午节，部分地区举办了龙舟赛、非物资文化遗产体验等行径，带动了热门旅游城市及相近区域热度。

针对这些快意，中国旅游洽商院院长戴斌指出，现时更多的旅游者艳羡旅游经由中的故事感、生计感，心思价值成为文旅市集的新引擎。这意味着，供给侧需要愈加留神知足旅游者个性化、品性化、各类化的旅游需求，而不单是是单纯的堆砌景点或行径，这将是畴昔旅游产业的发展场地。

供给侧改换启动文旅市集活力

2025年以来，文旅市集陆续了“高位开局”的态势。从春节假期到端午假期，文旅市集的多项方针王人创下了历史新高。戴斌暗示，供给更丰富、款式更新颖的文旅居品与业绩为2025年文旅市集增添了活力。以江西省为例：瑞金市鼎力发展文化旅游产业，保护并活化古建筑街区，挖掘红色历史文化，旅游东说念主数增长明显；井冈山市则发布了8条红色旅游杰作夸耀，八角楼等红色景区东说念主潮涌动，千里浸式体验火热出圈。而山西省武乡县也斡旋寰球红色旅游会通发展试点责任和八路军文化旅游区国度5A级旅游景区创建，蛊惑搭客的顺利也比拟权贵。

戴斌强调，传统文化再造与旅游资源会通的探索，依然从“有推行”迈向“有体验、有心理”，这恰是供给侧改换对市集产生的深层影响。

与此同期，传统文化与潮水文化碰撞，也成为年青搭客的“必选”。端午工夫，龙舟赛等非遗、习尚和民间艺术等受到搭客宽待；深圳南澳海上龙舟赛推出非遗舞草龙巡游、哪吒闹海的水翼板扮演，将“龙舟+文化”玩出了新高度。晴朗工夫，“时令采摘”“挖野菜”等乡村体验热度高潮；多地历史文化街区和旅游景区打造会通传统文化与潮水前锋的破钞场景，推出的采茶、炒茶等农业文旅会通技俩备受宽待。“年青搭客更认可有故事、有文化的行径。在年青东说念主的心理共识和搪塞体验得到知足的经由中，传统文化也得以传承和发展。”戴斌分析。

本年以来，不但北京、上海、广州、西安等传统文旅城市热度不减，一些冷门小众旅游城市也成为更多旅游者的出行选拔。从本年旅游市集数据来看，中小城市在预订热度、旅游东说念主次及旅游收入增长上的进展十分亮眼。途牛平台数据夸耀，端午工夫，三四线城市及县域旅游市集捏续升温，成为旅游市集新的增长点。

戴斌指出，在面前文旅市麇集，旅游者身份的组成愈增多元化，势必带来需求的各类性和个性化，这也产生更多各别化诉求，为文旅市集带来新的商机。

其中，年青破钞群体是文旅市集的主要力量，催生了文旅市集个性化、品性化的需求。戴斌暗示，这些搭客更欢快探索小城、“冷门城市”，他们在游览时，既要璀璨快意，也要波及“景不雅之上的生计”，举例“南英歌”“北腰饱读”、泉州簪花、邯郸战国袍等，王人是典型案例。这些场景不仅知足“打卡”需求，更让搭客在现场感受到当地的文化韵味，从而取得心思价值。“景点功能依然从‘不雅赏’升级为‘参与’，搭客与主张地之间的心理勾搭度也因此权贵升迁。”戴斌强调。

此外，“银发族”也成为旅游市集的伏击解救力量。寰球老龄委数据夸耀，银发旅游东说念主数已占寰球旅游总东说念主数的20%以上。戴斌分析，刚刚加入退休东说念主群行列的银发群体，有常识、有破钞能力、对生计有追求，更偏好解放的旅游样式，可能为追求“生计感”选拔在小城旅居等旅游新样式。

以云南为例，近两年遵守打造“有一种叫云南的生计”旅居技俩，前年就蛊惑近400万东说念主次到云南旅居，其中非常一部分为60岁以上的银发族。不啻如斯，云南红河、玉溪等具有特点文化与生计环境的小众主张地也成为旅居新热门。“更多能为旅游者带来心思价值的小城市可能成为文旅市集新热门，非常是与市集厚度深的大城市距离更近、交通便利的小城，更容易受益于大城市的文旅溢出效应。”戴斌暗示。

濒临越来越多的小城市参加行家视线，戴斌提议，短期流量并不就是始终价值。“生计感与心思价值是面前文旅主张地的伏击蛊惑力，有品性的、常态化的旅游环境才能可捏续地蛊惑旅游者前去。”

戴斌进一步评释称，旅行与浅薄生计在逻辑上高度同样——住宿、饮食、交通、文娱，这些场景在旅游地若能与土产货住户的浅薄高度契合，就能幸免出现“只好快意莫得生计”的莫名。“关于城市而言，一味地打造网红打卡地，并不成确实留下搭客。要千方百计完善当地交通基础能力、大家业绩等管待环境并丰富当地文化文娱行径，给旅行者创造生计感。”

同期，在文旅传播层面上，戴斌以为，要为搭客诞生一个“可管控的预期”，即传达的应是当地浅薄生计的“静水长流”，而非逐日“敲锣打饱读”的高强度盛典。不要把外来搭客与土产货生计割裂开来，善意、真挚、包容、柔顺的浅薄生计，才是城市传播确实的“流量密码”。

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