文 | 首席东谈主物不雅，作家 | 二毛

2002年，董洁与韩国演员何在旭曾配合过一部名为《白领公寓》的电视剧，那时的白领公寓，承载着懵懂期间里城镇后生对于城市与白领职责的落拓想象：上海中枢肠段的公寓、广宽的居住空间，宜家的当代遐想和一份体面的职责。

那时的董洁一定想不到，多年后，我方对生涯和前卫的相识，会成为一群齐市蓝领对于畴昔生涯追求的向导，而她也掀开了房门，不再让外界隔着玻璃不雅察我方，在新的身份里，对于她本东谈主的枝枝蔓蔓也在徐徐舒展。

距离2023年1月份的首场直播还是往时33个月了，董洁也进行了33场直播，偶尔会停播,购物节前后也会加播，但总体还所以平均一个月一场的节拍稳重输出着。

这个数字在主播这条赛谈算得上克制，即使不与夙兴昧旦，深耕抖音的部分艺东谈主同业作念对比，同作念穿搭赛谈的垄断东谈主吴昕也于前年1月份在小红书开播，尽管比董洁晚了一年，但吴昕也还是播了79场了。

不紧不慢，不咸不淡，董洁似乎一直以来等于这么。

曾与董洁有过配合的导演谢东燊铭记，有一次几个一又友们在他家里辘集，席间人人聊起电影《2046》，董洁曾经在其中出演，但在终末的成片里，她的戏份简直被王家卫删干净了，谢东燊正本想安危她几句。关联词，整个这个词聊天经由董洁的响应齐是“浅浅”的，旁不雅者很难察觉到她对这件事有什么响应。

“看成演员，她绝顶清净，莫得那么金刚努目或者急功近利的。”

与董洁相识多年，记录片导演甘霖曾向《东谈主物》拿起过一件极为渺小的过往：有天甘霖和导演刘伟强跟董洁正好遭受，甘霖战争过巨额演员，许多女演员看到大导演不管熟不老成，齐会很热络的向其发出配合邀请，然而董洁莫得，她只是很客气的说了句“导演你好”，就不再寒暄。

东谈主脉是文娱圈的要紧资源之一，但董洁现经纪公司的CEO李颖告诉媒体：董洁并不是一个很会刻意珍视一又友相干的东谈主。

安安闲隙，是简直整个老成董洁的东谈主对她的一致评价，那不老成她的东谈主呢？

起码从直播中的证据来看，她照实是这么。

两年半的时期往时了，她的直播间恒久齐是慢慢悠悠地向耗尽者陈述她礼聘某个居品或是钦慕某个品牌的原因，不太论价钱与扣头，甚而会指示耗尽者：“不错再忍一忍，等一等，的确了解了，心爱了再买。”一如当年的云淡风轻。

关联词，少了一些对销售额的垂危渴慕，反倒让她赚得盆满钵满。

从千川数据来看，董洁每场直播的销售额平均可达4000万+，购物节以及节沐日前后，这个数据会飙升至6000万+。按照《2023中国直播电商生态回报》涌现，垂类头部主播佣金率达15%-25%，算下来，只是是销售分红，董洁就不错达成年入过亿的破损。

而证据电商服务机构蝉姆妈及胖球数据对董洁直播间样本的分析，她的佣金模式为“坑位费+销售额分红”双制度，再加上告白商务和直播切片的收入，尽管节拍恒久不紧不慢，但资产照旧滂湃彭湃的向她涌来。

头部主播的天价收入早已成为行业公开的奥妙，但比较于小杨哥、辛巴等年入过30亿的主播们，董洁的收入在直播界甚而排不到前10。但某种进度上，董洁活成了许多头部主播想成为的神态——

如日中天时，小杨哥曾在直播间里吐槽：别发大财，发那么大财干什么，发小财才最情愿。

翻看董洁的小红书札记，逛街，作念好意思容，吃夜市，拍摄东谈主文征象，前卫穿搭，烹调好意思食……生涯并莫得因为直播而产生揭地掀天的变化，相背，直播也只是是她生涯里的一个片断，她照旧络续着我方的演艺奇迹，莫得女主角的戏再找上来，那就安常守分的演好女碎裂，同期用心预备着我方的平日和家庭。

多年前，演完《金粉世家》后的董洁得以片晌休息，那时她暂居上海，高亢时会去花市，偶尔也会去一家维也纳咖啡馆里喝咖啡来消磨时光，咖啡馆是一栋细腻的二层小楼，楼上是店主一家的起居室，楼下是细腻的咖啡屋。

董洁说，那是她向往的生涯现象。

当今，她像是生涯在一栋细腻的三层小楼里，每一层小楼差异对应着直播、演戏和生涯，尽管穷苦，但每一层她齐在发奋预备着。而她预备生涯的时势，成为了年青东谈主对畴昔生涯的欲望模板。

严格说来，董洁不是一个莫得“黑历史”的东谈主，那场昭著的婚配风云让她千里落谷底多年，世俗拿起仍会争议束缚。但当今的年青东谈主似乎并不珍视那段过往，一个高赞的驳斥是：“私东谈主事情不予置评，而且也没东谈主知谈的确的实情。”

一些变化也正在发生。

智族杂志曾在董洁初步试水直播时有过记录，从后台数据看，那时董洁账号二十岁到五十岁的粉丝居多，关联词首席东谈主物不雅近日从千瓜数据不雅察到：如今，“90后”承担起了43.57%的流量，而00后群体在董洁粉丝群体中占比接近50%，扛起了董洁账号的另一半流量。

这么的数据是个什么见解？

对比来看，年纪比董洁更小的吴昕，受众群体里24岁以下的粉丝数目占比全年纪段粉丝群体不足20%；场均销售额不错并列董洁的章小蕙，她的粉丝群35岁以上的用户占比向上了50%，且全部荟萃在一线及新一线城市，无法下千里；在年青东谈主中有很大声望的李诞，其粉丝年纪也荟萃在“90后”，00后占比份额也比较少。

也等于说，年青东谈主还是成为董洁粉丝中的主流。

况且与巨匠对董洁粉丝画像偏“中产”的印象不同，Z期间与齐市蓝领这两大东谈主群在董洁粉丝群体特征中名次前两位，数据差异为14.67%和11.42%。中产群体在董洁粉丝群中的占比也不算低，为10.11%，名瓜代三。曾经粉丝占比较多的齐市白领群体却在徐徐滑落，仅高于小镇后生和中老年群体。

要知谈，董洁直播间的客单价约为360+，高于吴昕的220+和李诞的70+，价钱并不低，但年青东谈主依然情愿为她买单。

有一期视频札记里，董洁邀请了不同身份的女性来到她的选品会，她们的身份差异是：40+职场女性、职场精英、初入职场、前卫凫水儿和元气女孩。女生们差异针对我方的本质需求提议不同的穿搭条目，而董洁则需要证据她们的需求搭配出跟她们作风相契合的衣服。

而在那期视频的驳斥区，经董洁穿搭出来的衣服，被粉丝狂放要劝诱。

这是董洁直播间的中枢卖点——董洁本东谈主的作风审好意思和她对于生涯时势的相识，为憧憬“董洁式生涯”的耗尽者提供了最简便的复制渠谈。

东谈主群标签编削的机会背后，除了00后群体全体步入职场外，也简直与董洁阿那亚“D+dd”线下买手店的开张同步发生。

据千瓜数据的不雅察，董洁账号中18岁~24岁群体的数据变化从6月份开动变得彰着，从开首的7.89%突然飞腾至40.17%，再加上18岁以下群体在董洁用户群中接近10%的占比，最终酿成当今的场地。

而董洁的买手店，恰是在6月份开张的。

这其中是赶巧照旧因果，没罕有据不错诠释，但不错细则的是，阿那亚的年青东谈主含量也在加多。

向来堪称“中产会聚地”的阿那亚，曾经的主要搭客来源是35岁到40岁的中产群体，但连年来，通过成立戏剧节、体裁节、笑剧节、音乐节等文化文娱技俩，年青东谈主的数目在骤增。

比如在6月底松手的阿那亚戏剧节中，据平台数据涌现，戏剧节本事阿那亚民宿预订量同比增长20%，其中25至35岁女性用户占比较高。

而在应付平台上，本年一齐去阿那亚“拼房”的年青东谈主在加多。

所谓拼房，等于指多东谈主共同租住阿那亚社区内的一套房屋，并共同承担房租过火他关联用度的行径。

阿那亚园区全体耗尽偏高，据统计，东谈主均耗尽可达800元+，但年青东谈主仍然对这个“避世园区”充满向往，于是，上有战略后，下便有了对策。

至于这个拼房的东谈主群是蓝领照旧白领无从分辨，但应该不会是中产。

一位阿那亚饮品伙计工告诉首席东谈主物不雅，尽管宏不雅环境不尽如东谈主意，但本年以来，阿那亚的客流量彰着高于前年：“毕竟比起去更远的海边，阿那亚的性价比是高的。”一位阿那亚业主也向首席东谈主物不雅反馈，本年我方的民宿租住率要好于前年：“年青东谈主多了”。

事实上，不管是董洁的直播间照旧阿那亚，齐曾获利过“欲望生涯的入场券”的称呼，受众群体发生变化的背后，是董洁与阿那亚合适了年青东谈主的一种期待，一种踮脚就能够到的生涯时势的期待。

在一档播客节目里，董洁共享了一部我方心爱的法国电影：《刺猬的优雅》。

这部电影围绕着一个名为勒妮的门房伸开。谢世东谈主眼中，勒妮是一个又老又丑，漠视刻薄的寡妇，她在一栋富东谈主公寓里职责了27年，每天负责计帐公寓垃圾以及收发信件。

关联词在人人不知谈的背后，勒妮心爱喝茶念书，她有一间藏书丰富的书斋和千里浸于其中丰富而优雅的灵魂。

董洁好像在其中看到了我方。

有接近10年的时期，巨匠对董洁的掀开时势简直唯有那段失败的婚配。但当今，那场风云缓缓不再被东谈主拿起，东谈主们将视野放到了她的新身份里：董洁推选了什么好意思食？又作念了怎样的穿搭。

“我看到小红书许多东谈主共享我方的生涯，我的生涯很细腻啊，我心爱喝茶，我对器皿有那么多的询查，我从小就很心爱衣服，也心爱许多小众的品牌，心爱穿搭，我也心爱作念饭……”谈及领先作念小红书的情理，董洁给出了这么的情理。

她作念出了与勒妮不同的礼聘，她掀开了房门，亮出了我方“丰富的书斋”与“优雅的灵魂”。

尽管礼聘不同，但本色是调换的：为了“自卫”。

勒妮不想让人人知谈她读了万卷书，只怕这么会让我方丢掉职责，因为莫得老板会雇佣一个寂寞伶仃的门房。

但董洁需要解释我方。

董洁曾告诉媒体，这些年她会看网友的留言，许多时候人人会从我方的角度去发表不雅点，解释无须，她能够掌持的主动权是：我的确需要从我的角度，告诉人人我是谁，不想让人人隔着一层玻璃看我。

电影中，新搬来的居民小津格朗先生察觉到了勒妮的不同寻常，于是他勇敢的穿透了财富阶级的迷雾，徐徐地围聚勒妮。其中一幕是勒妮与格朗商定一齐看一部各自此前还是看过的电影，因为我方看与两东谈主一齐看的感受判然不同，这其中蕴含着相识与共享的欣慰。

董洁通过共享我方的爱好，找到了与年青东谈主劝诱的时势，而年青东谈主也通过董洁的爱好，相识了她的当今，而非往时。

另一方面，柔软董洁的Z期间年青东谈主和齐市蓝领也好像如勒妮那般，可能当下的生涯并不如意，但内心仍会追赶“东谈主生不错更好意思”的畴昔。

事实上，对于“齐市蓝领”的群体，东谈主们也该更新不雅念了。

2020年，清华大学社会学系副老师严飞曾组建过一个“齐市新蓝领”课题组，把眼力投向了这一群体，发现这一群体如今的学历水平渊博较高，五成以上受访者（58.27%）接收过大学专科及以上培植，况且Z期间（1995年~2010年出身东谈主士）正在成为主力军，受访东谈主中，Z期间群体占总受访东谈主数的76.55%，蓝领行业正迎来一股年青化波浪。

况且在严飞看来，新一代“齐市蓝领”的眼力、所受到的信息冲击还是远远向上他们父母这一代，他们有我方的追求，也渊博合计有权益去追求我方想要的东西。

值得一提的是，证据中国新处事形态询查中心发布《2024中国蓝领处事调研回报》涌现：2024年蓝领群体平均月收入达到6150元，其中，近4成热点蓝领的月收入已过9000元东谈主民币。往时十年，蓝领月均收入增幅高达114.4%，年均增速7.2%，是白领增速（2.8%）的2.6倍。

可见，不管在经济收入上，照旧念念想不雅念上，蓝领与白领群体之间的壁垒正在缓缓消弭。

零一万物独创东谈主李开复在与媒体对话时曾说过：咫尺来看，AI对白领的冲击彰着会大于蓝领，蓝领职责照实会安全许多。

董洁也被东谈主问起过“职责是否不错被AI取代？”她给出了申辩回话：“不管是主理东谈主的身份照旧演员，齐是独有性很强的职责，不会变成相同的行径去作念。”

某种进度上，董洁的主播身份亦然“齐市蓝领”处事的一种。因为按照齐市蓝领的界说：一群生涯职责在一二线城市的中枢区域，借助互联网等数字平台，以新式服务行业为主要从业体式的城市职责者。比如销售、房产牙东谈主、健身磨真金不怕火、外卖员、保安、好意思容好意思发师、快递员、摆摊东谈主等处事。

诚然，蓝领也分高阶与低阶，具备艺术审好意思才能和专科的董洁，一定是站在行业金字塔尖的。

董洁也意志到我方的客群越来越大，“我会计划更多巨匠的需求，但照旧会去找一些遐想师的品牌。”在她看来，服装不单是是一件衣服，它代表了东谈主们对生涯的一个好意思的需乞降圭臬。

就像勒妮与格朗辘集时，勒妮衣服格朗赠与的顺服遭受了公寓的户主，但对方莫得认出勒妮，格朗说：那是因为她从未见过如斯优雅的你。

门房与贵妇，一个东谈主是不错领有两种身份的。

“只须你不要太心焦，按照你我方的目的，不要编削我方对这件事情的认识，这件事就不错追随你很久。”对于直播，董洁并不缱绻连续加码，但依然会稳重的支撑下去。

对于演戏，她也还在期待，演员这条路，她准备好作念到六七十岁。

电影里，勒妮困在我方“门房”的身份里反抗与自卑，但格朗先生对她说：希望你人命的价值与你的期望格外——

这句话的意旨敬爱敬爱是：你值得领有你所向往和追求的一切。

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