好意思兰德最新发布的《2024-2025视频和会营销白皮书》指出，视频化社会、场域化传播趋势下，2024年娱乐内容连接赋能经济消费，维周转实体经济，国民娱乐多元化高品性消费升级需求权贵；国民生存消费生态呈现出“双感性消费兴起、原土品牌意志醒悟”的特征。

国民娱乐消费升级，多元化高品性需求权贵，视频消费地位踏实

2024年娱乐消费形貌在计策引颈、科技改进期骗、市集需求种种化刺激下高质料发展态势彰着，新业态、新阵势引颈新式消费赶快发展，娱乐消费闹热展现出对经济消费的积极鼓吹作用。

娱乐消费改进升级，“浅尝”消费下留心力求夺加重。计策鼓吹、科技改进不停刺激娱乐市集业态升级，同期，消费碎屑化加重，各主要娱乐闲暇神气日均消费1小时以内的比例彰着擢升，留心力求夺进入尖锐化态势。

视频消费仍占据高地，用户酬酢化需求擢升，文旅消费时长稳步增长。2024年视频消费呈现出全时空、全领域、智能化、全龄向的发展新势能，国民逐日视频消费总时长达366分钟。用户酬酢化倾向与线下场景化消费需求日益增强，鼓吹线上酬酢互动、线下文旅消费时长稳健增长。

线上娱乐新态：Y 世代领航增长，Z 世代视频化权贵，银发族大屏回流，短视频成信息传递新主场

Y世代是线上娱乐主力东谈主群，Z世代在短长视频平台高度齐集，中老年用户大屏消费时长提高。从各世代用户在线上娱乐消费主要神气上日均耗尽时长散播来看，2024年Y 世代用户在各项娱乐消费时长较昨年均有彰着增长。青少年用户以短长视频平台为闲居娱乐主阵脚；大屏“双处治”举措下，中老年用户电视不雅看消费时长彰着擢升，是电视大屏重度消费群体。

值得温雅的是，视频化社会、场域化传播趋势下，短视频成为用户获得新闻信息资讯的首选平台，且国民对短视频及酬酢媒体信息传递、品牌传播、常识科普价值招供度较高。

娱乐消费理念变迁：健康悦己、情感酬酢与文化体验并重

娱乐消费不雅念方面，住户更加珍摄健康意志、家庭与酬酢并重、自我精神舒适，追求个性化、深度化、千里浸式的体验消费，并对地域文化体验产生浓厚兴味。同期，大师追求悦己与亲密筹商同样的双重情感舒适，在体验丰富的文化神气、追求自我的个东谈主兴味神气插足更多时期和钞票的同期，强调亲密酬酢互动与情感维系。

科技改进期骗鼓吹国民娱乐内容消费升级

以生成式AI为代表的新质分娩力的改进期骗，为娱乐产业的高质料发展提供新能源。AIGC全面赋能广电视听全产业链加快智能化，通过融入视听内容计议、分娩全链条，全面擢升视听内容分娩力。此外，AI重塑用户与内容的交互场景和互动阵势，融入垂类赛谈拓展全新娱乐消费生态。

感性消费下追求极致性价比、情价比

2024年全球经济发展连接放缓，我国经济发展正处于“四期重叠”阶段，高质料发展态势下，国民消费不雅念开启全新的性价比与质价比不雅念，珍摄感性消费的同期追求生存品性擢升，在合理的价钱范围内寻求最极致的消费质料、消费体验及精神舒适。

强烈市集竞争下，消费者品牌真心度着落，用户对“更快意尝试新品牌的居品”招供度较2023年擢升8.73%，为更多新品牌、新址品提供解围机遇。消费者在珍摄居品品性的同期，也更珍摄居品个性潮水、品牌形象口碑、价值不雅、ESG与东谈主设，并对优质的消费体验和“氛围感”场景营销薄情更高条件。

国民消费要点向必需品挪动，酬酢信任型“种草”更易影响消费有经营

2024年全球经济连接放缓，住户消费魄力更加感性、审慎，超六成受访者进行消费步履前会进行庄重研究。在本色消费步履中，国民消费要点向食物饮料、衣饰类、日用品等生存必需品挪动，国民消费魄力鼎新、国内市集品牌意志举座擢升等消费趋势，正勾搭品牌进入新一轮发展周期。

信息爆炸时间消费者触点无尽延伸，消费者在有经营时濒临迢遥选拔。基于酬酢信任的亲友保举与“种草”、躬行体验下的居品表现，可迅速建树消费者与企业品牌之间的信任桥梁，灵验鼓吹用户更正引流。

国民消费分化，高质料居品与做事是品牌引颈消费的制胜法宝

我国经济发展进入新常态，消费市集连接分化，多元化消费成为未来市集的伏击趋势。品牌商品与非品牌商品迷惑不同消费群体，高质料与优质做事成为品牌维系消费者真心度的要道。

住户消费从注分量的舒适转向追求质的擢升，对居品/ 做事的品性擢升及做事保险更加温雅。品牌需不停改进居品和做事，提供个性化选拔、高性价比的适配选拔。

奉陪消费感性和品牌祛魅，消费市集出现“逆品牌化”。逾越三成消费者垂青商品自己的质料和口碑，远离为品牌溢价买单，选拔性价比更稳当的“平替”商品成为新趋势。

国货物牌消费招供增强，品牌改进、文化自信、潜入洞悉成解围要道

2024年国民对原土品牌的消费魄力更为积极，近九成受访者对购买品牌商品持洞开魄力；住户对外洋品牌祛魅，外洋品牌在消费者购买有经营时影响力减轻，仅18%的受访者倾向购买外洋品牌。

在国潮兴起的配景下，国货物牌通过改进居品线、塑造文化价值、洞悉消费痛点、擢升做事体验，精确把合手并舒适圈层消费群体的多元化需求。异常是在生存必需品品类中，国货物牌的招供度和购买意愿连接增强。

*数据起原评释：

《2024-2025视频和会营销白皮书》数据起原为好意思兰德中国住户引子构兵民俗与视频消费步履看望以及好意思兰德媒体与品牌和会传播监测与扣问数据库赌钱app下载。

前者自好意思兰德1999年计议实行在宇宙范围内张开“中国住户引子构兵民俗与视频消费步履看望”，已连接二十六年，该项看望的范围为中国31个省、自治区、直辖市以及港澳台地区，是现时国内最全面的中国住户引子构兵民俗及视频消费步履看望之一。

好意思兰德媒体与品牌和会传播监测与扣问数据库，涵盖上百万影视IP节目和会传播数据、约3万影视&体育公世东谈主物标签与传播热度数据、10万+机构/节目/KOL融媒账号数据、3.3万+品牌/企业和会传播数据以及14亿大屏受众、近 11亿互联网罗受众用户、1.3亿微博用户特征数据。